American Express ha publicado ya los resultados de su 2025 Global Meetings and Events Forecast, un estudio que recoge cada año las previsiones del sector de las Relaciones Públicas sobre la organización de eventos a nivel mundial y que, nuevamente, no deja lugar a dudas sobre la importancia de una parcela profesional en constante crecimiento desde hace ya varios años. El 65% de los/as profesionales prevén que sus organizaciones incrementen en 2025 el gasto en organización de eventos con cifras que no dejan lugar a dudas, pues se estima una subida del 57% frente a 2024.
Se consolida también uno de los principales legados de la pandemia del COVID-19, los eventos híbridos, que suponen ya casi el 20% de todos los organizados, frente a un 18% de los que se desarrollan de modo exclusivamente virtual y un 63% únicamente presencial, lo que supone recuperar ya los niveles de presencialidad previos al coronavirus y enterrar definitivamente una de las previsiones que el confinamiento nos había parecido dejar, la migración de la presencialidad a la virtualidad.
Entre las tendencias relacionadas con la organización de eventos siguen destacando la sostenibilidad y la tecnología como acciones prioritarias en cualquier encuentro de relaciones públicas. El 53% de los/as profesionales reconocen que la sostenibilidad tiene una importancia extrema o muy destacada en en los eventos que organizan, buscando que sean más sostenibles (48%), trabajar con materiales ecológicos (48%), reduciendo emisiones (44%) y residuos (39%).
Desde el punto de vista de la tecnología, la apuesta pasa por digitalizar cada vez más procesos y hábitos relacionados con la participación en los eventos, con una clara preferencia por el desarrollo de aplicaciones móviles, el recurso a la inteligencia artificial y el uso de códigos QR.
España destino preferente
Atendiendo a las previsiones por regiones, España consolida su posición estratégica como destino preferente para la organización de eventos, situándose entre las preferencias de los profesionales del sector en el segundo puesto a nivel mundial, sólo superada por Estados Unidos. Madrid y Barcelona figuran un año más entre las ciudades que acogen más eventos de Relaciones Públicas, ocupando los puestos 2 y 3, respectivamente, del ranking europeo, por detrás de Londres y por delante de París y Berlín.
